北京时间2023年4月20日，橙狮体育（原阿里体育）董事长兼总经理穆旸在新财年K.O会后发布了内部全员信，表示公司已经连续两年实现盈利。

内部信中提到，公司在上个财年突破了疫情的影响，实现了“经营层面EBITA能维持盈利”。

而在2021财年，公司内部邮件曾提及，橙狮体育在运营毛利和总营收同比都呈现超过150%的增长，在全行业受外部环境影响下依然实现了盈利。

【资料图】

此外，穆旸在信中表示，橙狮体育将顺应阿里巴巴集团此前宣布的“1+6+N”组织变革，在职级设置与薪酬激励上率先剥离集团原有体系。

公司将在不降薪、不削减员工原有福利的基础上，对财年内完成各项指标的，依照既定规则进行激励，并不再受限于集团原本“13薪+年终奖”的分配方式。

橙狮体育成立于2015年9月，如今已发展出包括线上广告、线下场馆、大众健身、校园体育等业务线。对于背靠阿里的橙狮体育来说，“数字化”一直是其创收的武器。

橙狮体育在2017年推出了线上产品“运动银行”（后更名为“卡路里账户”）。参与者可通过运动得到积分，并在商城内兑换电商、场馆优惠券和实物装备等奖品。

用户兑换奖品所需的“卡路里币”与阿里巴巴的商业广告系统相连接，在商家创造交易的过程中，橙狮体育则获得相应的广告收益。

此后，橙狮体育还发展出“运动码”等产品，并整合出“乐动力”体育服务平台。目前，该平台在乐动力APP，以及淘宝、支付宝、钉钉三端同名小程序上运行。截至2022年中，其全网用户量已超3亿。

但在此次内部信中，穆旸表示，受到集团广告平台分成政策调整和大环境低迷的影响，公司主要利润来源的CPC广告业务在上财年收入减少10%，并预计该项收入还会在未来几年持续波动。

在此情形下，橙狮体育瞄准了以线下场馆经营为首的“第二战场”。

虽然此前体育产业的大环境受制于疫情的影响，但橙狮体育却在线下场馆布局上，实现了逆势增长。在过去一年中，橙狮体育有超过20个场馆开业，而其相关业务的整体收入提升了56%。

截至2022年底，橙狮体育旗下智慧场馆品牌 “乐动力体育中心”已在全国自营超过30家场馆，面积超过300万平方米。

新财年中，橙狮体育还计划将新开业的场馆增速提升50%。今年第一季度，橙狮体育在上海、杭州就先后有3个场馆正式投入运营。

此外，知情人士表示，在乐动力体育中心的时间表中，在北京、南京、成都和连云港四个城市的大型场馆也将于今年6月开业。同时，橙狮体育针对江浙沪、川渝和大湾区等区域的布局也在提速。

橙狮体育副总裁黄春翔曾透露，未来五年，橙狮体育计划在全国范围内铺设超200家乐动力体育中心。

此外，在赛事运营业务上，橙狮体育也在校园体育领域提高声量。自2018年出资超10亿元，拿下大学生篮球联赛（CUBAL）的独家运营权以来，CUBAL比赛的关注度正不断升温。

橙狮体育市场及赛事总经理李敏曾介绍，2021-2022赛季，CUBAL一级联赛线上观看量近1.7亿、全网热搜达73个、媒体曝光量超过20亿，均为历史新高。

第25届CUBAL已经于今年2月开赛。目前，由广东工业大学对阵华侨大学的东南赛区决赛，将于4月21日开打。

其他方面，橙狮体育还计划在年内接入阿里大模型，并预计在杭州亚运会开赛前，推出数字人体能教练、体育场馆元宇宙等项目。