3月2日晚,哔哩哔哩(简称“B站”)公布了截至2022年12月31日的2022年第四季度和全年未经审计的财务报告。财报显示,2022年B站总营收同比增长13%,达219亿元。其中,第四季度营收达61.4亿元,同比增长6%。2022年第四季度的经调整净亏损为13亿元,较2021年同期收窄21%。这一业绩好于市场预期。财报中,B站对2023年全年收入进行了展望,预计在240亿元至260亿元之间。
B站亏损收窄背后,与其推进降本增效关系密切。去年第四季度,B站市场及销售费用同比下降28%,净亏损同比收窄29%。B站表示,今年会持续加速商业化、提升毛利率、缩窄亏损,实现2024年非美国会计通用准则(Non-GAAP)盈亏平衡。
月活用户数增速放缓
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B站的用户增长指标是市场关注的焦点。
财报显示,2022年第四季度,B站的日均活跃用户达9280万,同比增长29%。同期的月均活跃用户达3.26亿,同比增长20%。而在2021年第四季度,B站日均活跃用户和月均活跃用户的增速分别为34%、35%。相较而言,B站的月均活跃用户增速明显放缓。B站管理层早前曾宣称要在2023年完成月均活跃用户突破4亿,随着这一时间节点临近,B站的压力陡然上升。
为了促进用户增长,B站过去一年持续为用户提供品类丰富、多场景覆盖的优质视频内容。去年第四季度,B站日均视频播放量达39亿次,同比增长77%。其中,Story-Mode竖屏视频日均播放量同比增长175%;用户日均使用时长达96分钟,总使用时长同比增长51%;月均互动数同比增长35%,达136亿次。
同时,B站围绕精品化与IP化两大核心策略持续深耕,不断推出更多优质OGV(专业机构创作视频)内容。2022年12月31日,第四届《最美的夜》哔哩哔哩跨年晚会上线,直播人气峰值达3.3亿。国内首部《三体》IP改编影视作品《三体》动画上线,引发中国式科幻热潮。
随着众多精品内容的上线,去年第四季度B站大会员数达2140万,环比增加近100万。
推进降本增效
财报显示,2022年第四季度,B站实现营收61.4亿元,同比增长6%。
分业务来看,公司增值和授权业务呈现正增长。B站2022年第四季度的增值服务营收为23亿元,较2021年同期增长24%。公司称主要是公司加强了商业化能力建设,公司增值服务包括直播服务、大会员及其他增值服务在内的付费用户数量均有增加所致。电商及其他实现收入达11亿元,较2021年同期增长13%。公司称系来自电竞版权转授权的营业额增加所致。移动游戏营收达11亿元,较2021年同期下降12%。公司称主要是2022年第四季度缺少新推出游戏所致。广告营收为15亿元,而2021年同期则为16亿元。
相较于各项业务线增速,B站经调整净亏损的收窄让市场眼前一亮。2022年第四季度的经调整净亏损为13亿元,较2021年同期收窄21%。此前市场预期为亏损14.3亿元。
这与其积极推进降本增效关系密切。去年第四季度,B站进一步关注成本控制,其中市场和销售费用同比缩减28%,净亏损同比收窄29%。B站毛利率环比提升2.1个百分点达20.3%。B站表示,公司今年将继续聚焦商业化进程,重点提升各项业务毛利率,控制费用,缩窄亏损。
此外,B站去年持续推进的人员优化曾引起市场关注,这在财报中亦有体现。2022年,B站一般及行政开支为25亿元,同比增长37%。公司称此项增加主要是2022年与优化组织相关的遣散费3.41亿元所致,其中第四季度涉及2.52亿元。